Von allen Kommunikationsinstrumenten, die Unternehmen und PR-Fachleuten zur Verfügung stehen, sind Pressemitteilungen ein zentraler Bestandteil zur Maximierung der Reichweite und zur Steigerung des Bekanntheitsgrades. Da sie für PR-Kampagnen von entscheidender Bedeutung sind, erhalten Journalisten jeden Tag eine große Anzahl von Pressemitteilungen und Story Pitches.

Ähnlich wie in der Automobil- und Elektromobilitätsbranche ist es für Redakteure und Journalisten in allen Medienbereichen eine große Herausforderung, die Inhalte schnell zu sichten und die Nachrichten auszuwählen, die sich am besten in spannende Geschichten für ihre Leser umsetzen lassen.

Wie viele meiner Kollegen bei Influence, der führenden PR-Agentur für Automobil- und Elektromobilität, habe ich während meiner Zeit im Journalismus in vielen Funktionen auf Redakteurebene gearbeitet. Das ermöglicht uns eine andere "Insider"-Perspektive, wenn wir Kampagnen planen und herausfinden, was einen Journalisten interessiert.

Auch wenn sich Pressemitteilungen je nach Branche und Zielgruppe unterscheiden können und müssen, gibt es doch ein paar wichtige Überlegungen, die bei jeder Ankündigung berücksichtigt werden sollten, um einen Journalisten davon zu überzeugen, sie in die Medien zu bringen:

1.) Strukturieren Sie Ihre Pressemitteilung wie einen Nachrichtenartikel. Wie ich bereits erwähnt habe, haben Journalisten nicht den Luxus der Zeit auf ihrer Seite. Um im Wettbewerb mit anderen Publikationen bestehen zu können, müssen sie schnell wertvolle, relevante Pressemitteilungen identifizieren und sie in qualitativ hochwertige Nachrichtenartikel umwandeln - und das oft in sehr kurzer Zeit.

Daher sollte Ihre Pressemitteilung dem Journalisten so viel Arbeit wie möglich abnehmen. Dies lässt sich am besten erreichen, indem Sie buchstäblich wie ein Journalist denken. Fragen Sie sich selbst: "Wie soll diese Pressemitteilung in einem Nachrichtenartikel erscheinen? Und welche Nachricht wird uns dabei helfen, uns abzuheben?"

Ihr Hauptthema sollte in einer prägnanten Überschrift zusammengefasst werden, wobei die unterstützenden Themen in einigen prägnanten Aufzählungspunkten zusammengefasst werden sollten. Diese Aufzählungspunkte sollten der Einfachheit halber die Struktur der Pressemitteilung widerspiegeln, damit sie für den Journalisten leicht zu verstehen ist.

Der Hauptteil der Pressemitteilung muss diese prägnante Struktur beibehalten und eine Kernaussage pro Absatz enthalten. Auf diese Weise kann ein Journalist leicht die wichtigsten Informationen herausfiltern und Ihre Nachricht schnell verstehen, was die Chancen auf eine Berichterstattung in den Medien erhöht.

2.) Halten Sie Ihre Botschaften einfach und frei von Fachjargon. Diese Überlegung steht in engem Zusammenhang mit dem oben genannten Punkt. Eine einfache, prägnante Sprache ermöglicht es Ihnen, die Alleinstellungsmerkmale Ihres Unternehmens am effektivsten zu kommunizieren und darzulegen, warum die Beiträge Ihres Unternehmens zu Ihrer Branche berichtenswert sind.

Journalisten haben zwar Verständnis dafür, dass Unternehmen ihren eigenen Tonfall finden müssen, aber Ihre Sprache sollte keinen übermäßigen Gebrauch von Jargon und Akronymen enthalten, die möglicherweise nicht allgemein verstanden werden. Wie viele technische Details Sie einbeziehen müssen, hängt von der Zielgruppe ab, an die Sie sich wenden. Eine Pressemitteilung, die in jeder Hinsicht zu kompliziert ist, ist jedoch nicht dazu geeignet, eine vielbeschäftigte Redaktion zu interessieren; wie bei ihren Nachrichtenartikeln suchen sie nach einer spannenden Geschichte, die sie - und vor allem ihre Leser - nicht entschlüsseln müssen.

 

Zitate von Sprechern sollten ebenso leicht verständlich sein; sie sollten klar formuliert sein, neue Erkenntnisse bieten und idealerweise auf einen einzigen, kurzen Absatz beschränkt sein. Dadurch werden die Chancen maximiert, dass das Zitat in vollem Umfang im Artikel erscheint, und somit auch die Chancen, dass Sie das Endergebnis in dieser Hinsicht kontrollieren.

 

Wenden Sie sich an unser Team aus erstklassigen PR-Spezialisten für Automobil- und Elektromobilität und ehemaligen Redakteuren von hello@influenceemobility.com, um zu besprechen, wie wir Ihre Storytelling-Strategie unterstützen können.

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