Interviews mit Medienvertretern sind ein äußerst wertvolles Instrument im Rahmen einer speziellen Kommunikationsstrategie. Sie sind nicht nur ein wichtiger Baustein für den Aufbau enger Beziehungen zu Journalisten, sondern bieten auch eine hervorragende Gelegenheit, sie über die vorrangigen Aktivitäten Ihres Unternehmens zu informieren und sie über Ihre Aktivitäten in Ihrem Sektor auf dem Laufenden zu halten.

Ganz gleich, ob es sich um einen runden Tisch mit mehreren Medienvertretern oder um ein Einzelinterview handelt, die Journalisten sind da, weil sie an Ihren Erkenntnissen interessiert sind. Sie sind aber auch da, um ansprechende Inhalte für ihr Publikum zu erstellen. Daher wollen sie Ihren Standpunkt kennenlernen, eine interessante Meinung von Ihnen erfahren und schließlich Antworten auf ihre Fragen erhalten.

Vor diesem Hintergrund gibt es eine Reihe von Überlegungen, die Ihnen helfen werden, Ihre Geschichte zu erzählen und das Interview zu Ihren Bedingungen zu führen. Unser Team aus erstklassigen Kommunikationsspezialisten und ehemaligen Redakteuren in der Automobil- und E-Mobilitätsbranche hat sein Fachwissen in einigen wichtigen Überlegungen zusammengefasst, die Sie bei Ihren Interviews berücksichtigen sollten:

1.) Planen Sie Ihre Kernbotschaften und bringen Sie sie klar und deutlich rüber - aber denken Sie an Ihr Publikum. Der Prozess der selbstbewussten Vermittlung interessanter Einblicke beginnt bereits vor dem Interview: indem Sie die wichtigsten Punkte identifizieren und vorbereiten, die Sie dem Journalisten vermitteln wollen. Auf diese Weise können Sie die Erzählung so strukturieren, dass die Vision Ihres Unternehmens, das Lösungsportfolio und der Wert, den es für die Branche hat, am besten zur Geltung kommen.

Es ist wichtig zu wissen, dass Journalisten verschiedener Medien nach Erkenntnissen suchen, die für ihren Sektor relevant sind. Ihre Botschaften müssen daher genau auf den Schwerpunktbereich des Journalisten zugeschnitten sein und so vermittelt werden, dass sie bei der Zielgruppe - und letztlich auch bei Ihnen - Anklang finden. Das Thema, die Fallstudien und die technischen Details, die Sie zur Verfügung stellen, müssen vor dem Interview klar definiert werden, um eine solide Grundlage zu schaffen, auf der Sie Ihre Kernaussagen selbstbewusst vertreten können.

2.) Kontrollieren Sie den Gesprächsfluss, steuern Sie die Erzählung. Eine gute Vorbereitung hilft Ihnen auch, das Gespräch zwischen Ihnen und dem Journalisten besser zu steuern.

Ein erfolgreiches Interview ist ein Balanceakt zwischen der Beantwortung der Fragen des Journalisten und der Vermittlung von Botschaften, die Ihr Unternehmen in Ihrem Sektor gut positionieren. Sollte der Journalist die Diskussion zu sehr vom Thema ablenken, können Sie das Gleichgewicht aufrechterhalten und die Diskussion wieder zu Ihren Bedingungen führen, wenn Sie sich im Klaren darüber sind, über welche Bereiche Sie sprechen möchten und über welche nicht.

In diesem Sinne sollten Sie sich in Ihren Kommentaren über die gesamte Branche auf Ihren Beitrag zu dieser konzentrieren und nicht auf Vergleiche mit bestimmten Wettbewerbern; dies wird nicht nur den professionellen Ruf Ihres Unternehmens bekräftigen, sondern den Journalisten auch daran erinnern, dass Sie dort sind, um darüber zu sprechen, was Ihr Unternehmen bieten kann.

3.) Und die goldene Regel: Sagen Sie nie etwas, was Sie nicht in einem Artikel sehen möchten; das Mikrofon ist nie aus - und es ist nie "off the record", auch nicht am Ende des Interviews. Auch wenn es wichtig ist, die Diskussion während des Gesprächs auf Ihre Themen zu lenken, sollten Sie sich immer der Fragen bewusst sein, die nach dem Ende des "offiziellen" Interviews gestellt werden. Alle beiläufigen Bemerkungen oder Aussagen, die Sie machen, können von den Journalisten in ihrem Inhalt verwendet werden, daher ist es genauso wichtig, am Ende des Gesprächs bei der Sache zu bleiben.

 

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