En nuestro artículo anterior, exploramos el papel crucial que desempeña la segmentación del público en la dirección general de una campaña de comunicación de éxito. Una cuidadosa consideración de los grupos de interés objetivo no sólo ayuda a mantener la vista firmemente centrada en los resultados finales deseados para su negocio, sino que también proporciona una base estratégica altamente eficaz para llegar allí.

Aunque la segmentación del público es un eslabón clave en la cadena de la comunicación, sólo representa una parte de la historia. Una gran parte del éxito de la comunicación con el público deseado reside también en el valor de las historias que se cuentan.

Nuestro equipo de galardonados ex redactores, con décadas de experiencia editorial especializada en todo el mundo, sabe muy bien qué es lo que hace buena una noticia y cómo las empresas pueden posicionarse mejor en las listas de empresas con las que los periodistas quieren relacionarse.

Tener en cuenta los matices de los distintos sectores de la automoción, la movilidad eléctrica y la tecnología es, por supuesto, un elemento clave a la hora de planificar un artículo editorial especializado; los periodistas de las cabeceras especializadas, así como los corresponsales del sector en publicaciones generalistas de mayor tirada, como los noticiarios nacionales, serán especialistas en su campo y esperarán que tu argumento se ajuste bien a su especialidad.

Sin embargo, la base de cualquier historia convincente puede reducirse a tres ingredientes clave que, cuando se entretejen eficazmente, ayudarán a que su narración despegue entre los medios de comunicación a los que se dirige y, por consiguiente, entre su público objetivo:

1. El "qué": la sustancia: Tanto si se trata del anuncio de un producto como de un reportaje, lo primero que debe hacer un periodista es identificar rápidamente la historia que ofrece su empresa.

Aunque una presentación clara y concisa es muy útil en esta fase, la evaluación de la historia por parte de un periodista es mucho más profunda que un resumen superficial.

Por ejemplo, los datos sólidos y destacados respaldados por una investigación de alta calidad y basada en pruebas pueden aportar información llamativa sobre los hábitos de consumo o las tendencias del sector, lo que ayuda a destacar un posible titular para el periodista. En esta fase, la clave está en poder respaldar la narración con pruebas sólidas.

2. El "cómo" - Detalle: Una vez ilustrada su esencia, tiene que ser capaz de demostrar exactamente cómo su historia, y las noticias o productos que la protagonizan, aportan un contenido perspicaz a los lectores del periodista y, por tanto, a su público objetivo.

Proporcionarles el nivel de detalle que necesitan ayudará al periodista a entender los detalles de la historia que intentas contar y, por tanto, a que tu mensaje se traduzca en su artículo de forma mucho más eficaz. Tener un buen conocimiento de los medios de comunicación a los que te diriges y, por tanto, anticiparte a los detalles que podrían pedirte, es crucial para que tu historia llegue a buen puerto en este sentido.

3. El "por qué" - Novedad: Explicar a un periodista por qué su empresa, su oferta y su historia son diferentes de las de los demás influye enormemente a la hora de convencerle de que utilice su contenido.

Los medios de comunicación tienen el deber para con sus lectores de compartir noticias e información sobre múltiples empresas de un sector determinado. Se trata de un proceso que se rige en gran medida por la novedad llamativa y por lo que realmente está marcando la diferencia y supone una valiosa contribución en su sector.

Por eso, destacar claramente los puntos fuertes de su empresa y el valor que aportan a su sector suele ser la prueba más contundente que necesita un periodista para aceptar su propuesta y compartir su historia con el resto del sector.

Póngase en contacto con nosotros en hello@influenceemobility.com para ver cómo podemos ayudarle a crear historias impactantes para su empresa.

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