Las entrevistas con los medios de comunicación son una herramienta muy valiosa en una estrategia de comunicación especializada. No solo son un trampolín fundamental para entablar relaciones sólidas con los periodistas, sino también una excelente oportunidad para informarles de las actividades prioritarias de su empresa y mantenerlos informados de lo que hace por su sector.

Ya sea en una mesa redonda con varios medios de comunicación o en una entrevista individual, los periodistas están allí porque les interesa su visión. Sin embargo, también están allí para ayudar a elaborar contenidos atractivos para su audiencia. En consecuencia, querrán conocer su punto de vista, extraer de usted una opinión interesante y, en última instancia, obtener respuestas a sus preguntas.

Teniendo esto en cuenta, hay una serie de consideraciones que le ayudarán a contar su historia y a mantener la entrevista en sus propios términos. Nuestro equipo de especialistas en comunicación y antiguos redactores del sector de la automoción y la movilidad eléctrica ha condensado su experiencia en una serie de consideraciones clave que debes tener en cuenta en tus entrevistas:

1.) Planifique sus mensajes clave y transmítalos con claridad, pero sin perder de vista a su audiencia. El proceso de ofrecer información interesante con confianza empieza antes de la entrevista: identificando y preparando los puntos más importantes que se pretende transmitir al periodista. De este modo, estructurará la narración de la mejor manera posible para mostrar la visión de su empresa, su cartera de soluciones y el valor que aporta al sector.

Es fundamental tener en cuenta que los periodistas de distintos tipos de medios de comunicación buscarán información relevante para su sector. Por lo tanto, el mensaje debe adaptarse al área de interés del periodista y transmitirse de forma que tenga eco en su público objetivo y, en última instancia, en el suyo. El tema, los casos prácticos y el nivel de detalle técnico que proporcione deben estar claramente definidos antes de la entrevista, para que tenga una base sólida que le permita exponer con confianza sus puntos clave.

2.) Controle el flujo de la conversación, controle la narración. Una buena preparación también te ayudará a controlar mejor la conversación entre tú y el periodista.

Para que una entrevista tenga éxito, hay que mantener un delicado equilibrio entre dar a los periodistas respuestas valiosas a sus preguntas y conseguir el mensaje que posicione bien a su empresa en su sector. En caso de que el periodista se desvíe mucho del mensaje, tener claro de qué temas quieres hablar y de cuáles no te permitirá mantener el equilibrio y reconducir la conversación a tus propios términos.

En este sentido, su comentario sobre el sector en general debe centrarse en su contribución al mismo, y no en comparaciones con competidores específicos; esto no sólo reafirmará la reputación profesional de su empresa, sino que recordará al periodista que usted está allí para hablar de lo que su organización puede ofrecer.

3.) Y la regla de oro: Nunca digas lo que no te gustaría que apareciera en un artículo; el micrófono nunca está apagado, y nunca es "extraoficial", ni siquiera al final de la entrevista. Aunque durante la entrevista es importante centrar el debate en los temas de conversación, siempre hay que tener en cuenta las preguntas "extraoficiales" una vez finalizada la entrevista "oficial". Cualquier comentario o declaración casual que hagas siempre puede ser utilizado por los periodistas en su contenido, por lo que mantenerte en el mensaje es igual de importante al final de la reunión.

 

Si desea saber cómo pueden ayudarle nuestros expertos en automoción y movilidad eléctrica con formación especializada en medios de comunicación, póngase en contacto con nosotros en hello@influenceemobility.com.

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