De todas las herramientas de comunicaci\u00f3n de que disponen las empresas y los profesionales de las relaciones p\u00fablicas, los comunicados de prensa son un componente esencial para maximizar el alcance de la audiencia y aumentar la notoriedad. Como consecuencia de su valor fundamental para las campa\u00f1as de relaciones p\u00fablicas, los periodistas reciben cada d\u00eda un gran volumen de comunicados de prensa y propuestas de reportajes.<\/p>\n
Al igual que ocurre con el panorama competitivo de los sectores de la automoci\u00f3n y la movilidad el\u00e9ctrica, para los redactores y periodistas de todos los medios de comunicaci\u00f3n puede ser todo un reto revisar r\u00e1pidamente los contenidos y elegir las noticias que mejor se traduzcan en historias atractivas para sus lectores.<\/p>\n
Al igual que muchos de mis compa\u00f1eros de Influence, la agencia l\u00edder en relaciones p\u00fablicas de automoci\u00f3n y movilidad el\u00e9ctrica, he trabajado en muchos puestos de redacci\u00f3n durante mi etapa period\u00edstica. Esto nos permite tener una perspectiva diferente y \"privilegiada\" a la hora de planificar campa\u00f1as y determinar qu\u00e9 es lo que atraer\u00e1 a un periodista.<\/p>\n
Aunque los comunicados de prensa ser\u00e1n -y deben ser- diferentes seg\u00fan el sector y el p\u00fablico destinatario, hay algunas consideraciones clave que deben tenerse en cuenta en cada anuncio, para convencer a un periodista de que lo convierta en cobertura medi\u00e1tica:<\/p>\n
1.) Al redactar el comunicado de prensa, estruct\u00farelo como un art\u00edculo period\u00edstico. Como ya he dicho, los periodistas no tienen el lujo del tiempo a su favor; para seguir siendo competitivos entre sus colegas, tienen que identificar r\u00e1pidamente comunicados de prensa valiosos y relevantes, y convertirlos en art\u00edculos period\u00edsticos de alta calidad, a menudo con muy poca antelaci\u00f3n.<\/p>\n
Por ello, el comunicado de prensa debe facilitar al periodista este proceso en la medida de lo posible. La mejor forma de conseguirlo es, literalmente, pensar como un periodista. Preg\u00fantese: \"\u00bfC\u00f3mo queremos que aparezca este comunicado de prensa en un art\u00edculo period\u00edstico? \u00bfY qu\u00e9 noticias nos ayudar\u00e1n a destacar?\".<\/p>\n
El gancho principal de la noticia debe condensarse en un titular conciso, y los ganchos secundarios deben resumirse claramente en unas cuantas vi\u00f1etas concisas. Para facilitar la consulta, estas vi\u00f1etas deben reflejar la estructura del comunicado de prensa, de modo que sea f\u00e1cil de seguir para el periodista.<\/p>\n
El cuerpo del comunicado de prensa debe mantener esta estructura concisa, con un mensaje clave por p\u00e1rrafo. De este modo, el periodista puede extraer la informaci\u00f3n m\u00e1s importante y comprender r\u00e1pidamente la noticia, lo que maximiza las posibilidades de cobertura medi\u00e1tica.<\/p>\n
2.) Los mensajes deben ser sencillos y sin jerga. Esta consideraci\u00f3n est\u00e1 estrechamente relacionada con la anterior. Un lenguaje sencillo y conciso le permitir\u00e1 comunicar de la forma m\u00e1s eficaz los puntos fuertes de su empresa y c\u00f3mo las contribuciones de su negocio a su sector son de inter\u00e9s period\u00edstico.<\/p>\n
Aunque los periodistas entienden que las empresas necesitan establecer su propio tono de voz, su lenguaje debe evitar el uso excesivo de jerga y acr\u00f3nimos que puedan no ser ampliamente comprendidos. El nivel de detalle t\u00e9cnico que deba incluir depender\u00e1 del p\u00fablico al que se dirija, pero hacer un comunicado de prensa demasiado complicado en cualquier aspecto no ser\u00e1 propicio para captar la atenci\u00f3n de una redacci\u00f3n atareada; al igual que sus art\u00edculos period\u00edsticos, buscar\u00e1n una historia intrigante que ellos -y lo que es m\u00e1s importante, sus lectores- no necesiten descifrar.<\/p>\n
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Del mismo modo, las citas de los portavoces deben ser igualmente f\u00e1ciles de entender; deben estar redactadas con un lenguaje claro, ofrecer una nueva perspectiva y, en el mejor de los casos, limitarse a un \u00fanico y breve p\u00e1rrafo. Esto aumentar\u00e1 las posibilidades de que la cita aparezca en el art\u00edculo en su totalidad y, por tanto, de que usted controle el resultado final en este sentido.<\/p>\n
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P\u00f3ngase en contacto con nuestro equipo de especialistas en relaciones p\u00fablicas del sector de la automoci\u00f3n y la movilidad el\u00e9ctrica y antiguos redactores de hello@influenceemobility.com para hablar de c\u00f3mo podemos ayudarle en su estrategia narrativa.<\/p>\n
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