質の高いジャーナリズムとは、細部、本質、そして斬新さを見極める目を持ち続けることである。複数の関係者が最大の発言権を争う混雑したメディア環境では、この3つを組み合わせて着地させることが、強力なストーリーの基礎となります。

これらの要素は、それぞれ魅力的なストーリーテリングの中核をなすものですが、これらはすべて、観客が見たいと思うものを提供するという、ある主要な考慮事項に帰結します。

シニアスペシャリストの編集者を擁し、e-mobility、自動車、テクノロジー分野におけるグローバルな専門知識を持つ私たちは、コミュニケーション戦略を成功させるためにオーディエンス中心主義がいかに重要であるかを身をもって知っています。

ニュース記事、特集記事、広報担当者のインタビューなど、成果を上げるためには、それぞれのアングルとピッチを、それを消費するジャーナリストのレンズを通して作り上げる必要があります。

記者や編集者の目は、読者の興味を引くものにしっかりと向けられているため、メディアを説得して御社のストーリーやソリューションのメリットを伝えることで、読者の検討を促す強い根拠となります。さらに、高度に専門的な情報を分かりやすく表現することは、さまざまなメディアを引きつける鍵になります。ある分野の技術専門家であるジャーナリストもいますが、複雑なトピックについて明確で簡潔なピッチを受け取ることは、読者にどのようにストーリーを伝えることができるかを示す上で重要なことです。

そのため、積極的なメディアリレーションは、3つの重要な質問に基づいて行われる必要があります：

  • どのオーディエンスをターゲットにするのか？
  • 彼らは私たちに何を求めているのでしょうか。
  • 彼らはどのメディアから情報を得ているのか、そして最も重要なことは、信頼しているのか。

メディア掲載は、あなたのビジネスに好意的な感情やリードを生み出すための非常に貴重な入り口です。PR活動の中核にこれらの配慮を置くことで、あなたの顧客ベースの目から見たあなたの信頼性を構築するための試行錯誤の手段となります。

オウンドコミュニケーションチャネルやB2Cのダイレクトマーケティングにも、同じ原則が当てはまります。ターゲットとなるオーディエンス、彼らのニーズ、彼らの意思決定プロセスに影響を与えるものを特定することは、顧客層に対してブランドの価値を戦略的に構築するために極めて重要です。しかし、権威ある第三者ではなく、あなたの会社から発信される情報である以上、あなたのコンテンツが本物で信頼できるものであり、彼らの課題解決に真に役立つものであると、オーディエンスに信じてもらうことが不可欠なのです。

お客様のターゲットオーディエンスにリーチし、エンゲージするために私たちがどのようなお手伝いができるか、チームにご相談されたい方は、hello@influenceemobility.com までご連絡ください。

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