오토 상하이 2023은 이번 주에 1,000개 이상의 제조업체와 전시업체가 참가했으며, 행사 2주차로 접어들면서 방문객이 계속해서 북적이는 전시장을 가득 메워 기록적인 참석률을 기록할 것으로 예상됩니다.

2019년 이후 처음으로 본격적인 규모로 개최되는 이번 행사는 세계 최대 규모의 자동차 및 e-모빌리티 전시회 중 하나로, 세계 유수의 OEM부터 스타트업 제조업체에 이르기까지 다양한 업체들이 새로운 제품과 미래 지향적인 제품을 전 세계의 주목을 받기 위해 노력하는 가운데 영향력 있게 돌아왔습니다.

20회째를 맞이한 이번 전시회에서는 전 세계 제조업체의 다양한 차량이 데뷔했으며, 단기 및 장기적으로 업계의 아젠다를 정의할 주요 테마를 강조했습니다.

글로벌 자동차 및 e-모빌리티 전문성을 바탕으로 이번 행사에서 활약한 유니티 팀이 이번 전시회에서 얻은 몇 가지 주요 시사점을 소개합니다:

글로벌 전기 자동차 시장의 범위는 다양화되고 있으며 그 속도도 매우 빠릅니다. 특히, 전기 자동차가 차량 공개와 관객의 관심의 중심을 차지하면서, 방문 소비자와 전시 제조업체 직원 모두 경쟁사의 제품과 제품 전략을 주의 깊게 모니터링하는 등 전기 자동차는 이번 행사에서 OEM 활동의 주요 테마로 자리 잡았습니다.

오토 상하이는 전 세계 여러 시장의 자동차 판매 동향을 보여주는 축소판으로 볼 수 있으며, 실제로 3월 유럽연합의 배터리 전기차 신규 등록 대수는 전년 동월 대비 581만 6천 대 증가했고, 전년 동기 대비 1분기 판매량은 4321만 6천 대 증가했습니다.

OEM은 기존 모델의 전기화부터 새로운 맞춤형 전기 제품 라인의 시장 출시에 이르기까지 제품 전략의 변화에도 박차를 가하고 있습니다. 기술적 측면에서 이러한 변화는 제조업체가 맞춤형 전기차 아키텍처를 사용하여 더욱 뛰어난 성능의 제품을 만들 수 있게 해주며, 동시에 자신만의 개성과 고객 매력을 구축하는 데도 도움이 됩니다.

다각화와 고객 어필을 위해 점점 더 새로운 혁신과 영업 전략이 요구되고 있습니다. 시장 점유율을 놓고 경쟁하는 경쟁업체들로 인해 전기차 부문이 포화 상태에 이르면서 제조업체들이 새로운 고객을 유치하기 위해 새롭고 훨씬 대담한 방법을 모색하고 있으며, 특히 온보드 엔터테인먼트 영역에서 더욱 그러하다는 것을 올해 오토 상하이에서 확인할 수 있습니다.

첨단 그래픽을 갖춘 차세대 사용자 인터페이스부터 탑승객의 즐거움을 위한 통합 온보드 게임까지, 제조업체는 e-모빌리티 전환을 비디오 게임 및 엔터테인먼트와 같은 더 광범위한 산업으로 진출할 수 있는 절호의 기회로 활용하고 있습니다.

이를 통해 모빌리티 경험에 더 많은 가치를 부여하고 새로운 고객층을 확보할 수 있을 뿐만 아니라 OEM은 시장에서 차별화 포인트를 구축할 수 있는 중요한 수단을 확보하여 고객에게 동일한 가격에 더 많은 기능을 제공할 수 있습니다.

시장 경쟁이 치열해지면서 제조업체들도 고객 구매 인센티브에 직접 나서는 경우가 늘고 있으며, 업계 분석에 따르면 일부 OEM은 고객을 확보하기 위해 전기차를 절반 가까이 할인하는 것으로 나타났습니다.

이처럼 차세대 제품 출시와 놀라운 혁신의 흐름 속에서 자동차 및 e-모빌리티 분야에서 변화를 일으킬 수 있는 기회가 점점 더 커지고 있음은 분명합니다.

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