저널리즘과 PR이라는 자동차 산업의 양면을 모두 경험하면서 모든 효과적인 스토리의 핵심에서 전략적 사고가 얼마나 중요한 역할을 하는지 다시 한 번 깨달았습니다. '와우, A 제조업체에서 신차를 출시했네요, 멋지지 않나요?"라는 식이 아니라, 신모델은 실제로 그림의 일부일 뿐이며 스토리의 가치는 그보다 훨씬 더 깊숙이 들어갑니다. 신차가 회사, 비즈니스 및 더 넓은 시장에 어떤 의미를 갖는지 그 이면을 들여다보고 발견하는 것이 진정한 스토리와 흥미를 불러일으키는 경우가 많습니다.
이는 스타트업의 경우 특히 중요한데, 스타트업이 현재 위치에 오르기까지 어떤 과정을 거쳤는지 잘 이해할 수 있기 때문입니다. 스타트업이 달성하고자 하는 목표와 그 목표가 직원들에게 어떤 의미인지 등 전략적 비전에 정말 가까이 다가갈 수 있습니다. 자동차 홍보 대행사 쪽에서 직접 팀원들과 함께 일하다 보면 감정적으로도 상당히 몰입하게 됩니다. 이것이 바로 좋은 스토리의 힘이며, 지능적이고 전문적인 커뮤니케이션 전략과 결합하면 호감도와 신뢰도를 높이는 데 큰 도움이 됩니다.
언론인들은 종종 자동차 및 e-모빌리티 홍보 대행사에 입사하는 것을 '어둠의 세계로 건너가는 것'이라고 말하지만, 현실은 그렇지 않습니다. 실제로는 빛 속으로 들어와 새로운 인사이트를 얻고 이전에는 할 수 없었던 방식으로 업계 내부를 들여다볼 수 있다는 것은 엄청난 기회이자 진정한 특권입니다.
하지만 한 번 저널리스트는 영원한 저널리스트입니다. 고객에게 올바른 질문을 던지는 방법을 알아야 고객의 제안을 완전히 이해하고, 제안서를 면밀히 검토하고, 스트레스 테스트를 거쳐 최상의 방식으로 영향력 있는 전략을 제시할 수 있습니다.
한 가지 더 말씀드리고 싶은 것은 글쓰기에 대한 사랑에서 절대 벗어나지 말라는 것입니다. 특히 사고 리더십과 콘텐츠 제작에 있어서는 더욱 그렇습니다. 사실을 제시하는 것도 중요하지만, 사람들이 실제로 읽고 싶어하고 계속 참여하고 싶어하는 방식으로 글을 작성하는 능력도 중요합니다. 글을 쓰는 것을 좋아하지 않는다면 다른 사람이 즐겁게 읽기를 기대할 수 없습니다.
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