从新闻界看公关领域,可能很难理解在汽车和电动车领域的原始设备制造商的传播团队和公关公司在幕后所做的工作。

从另一个角度看,你会明白为车辆展示产生创意所需的时间,以及支持它的资产--从新闻资料袋,到完整的图像和视频套件。

反过来说,来自新闻界的人能够将 "内线 "带入讲故事的图板。它为专业的传播策略增加了一个重要的维度,提供了第一手资料,说明是什么让媒体和他们的读者持续参与到你的企业故事中。

记者的技能有几个方面,使我们能够从这个不同的角度带来新的洞察力。首先,最重要的是直接了解作为一个记者真正涉及的内容,以及他们希望从公关团队提供的机会中获得什么。这些知识也有助于你指导发言人保持信息和警惕的重要性;事实上,在与记者交谈时,确实没有 "不记录 "这回事。

来自记者方面的经验也使我们能够详细、全面地了解媒体对其内容的需要和需求,以及时间和原因。同样重要的是能够阐明他们不想要什么。

提供一个 "由外而内 "的观点,有助于对一个公司的竞争对手所做的事情进行现实检查;组织很容易非常内向,不考虑更广泛的行业情况,并否定他们认为不是竞争对手的企业。如果判断失误,记者就会很快发现并提出批评。

正如每个记者都会证明的那样,强烈的提问能力对获得成功报道所需的信息有很大的帮助。这同样适用于与客户一起策划战略的公关团队--帮助有效地深入了解他们想要实现的目标,他们可以提供什么,并建议他们应该如何传播这些内容。

最重要的是,从新闻业进入公关业,使你对引人入胜、信息丰富和易于理解的写作风格有了强烈的认识。虽然为你的品牌建立一种语气是很重要的,但迂回曲折和缩略语重的内容将被证明很难让记者参与并用于他们的故事中。当你试图说服时间有限的专业写手写一篇文章来加强你的信息传递时,明确你的观点--以及你的解决方案的好处--对于有效地落入你的故事是至关重要的。


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