エンジニアリング分野、自動車産業、テクノロジー分野のいずれであっても、スペシャリスト・ビジネスには、詳細と洞察に富んだストーリーを伝える機会があります。魅力的なストーリーを語る上で、ディテールにこだわることは非常に有益ですが、専門家向けのコミュニケーションは、その性質上、高度に技術的なものになる可能性があります。

メッセージや解説からデータや技術的分析に至るまで、ストーリーを構成するすべての要素は、あなたのビジネスや提供するサービスに関連する読者にとって適切な方法で表現される必要がある。

この点で、文書コンテンツは中心的な役割を果たし、ターゲットとするメディア出版物やエンドオーディエンスに最も効果的に響くメッセージを伝える効果的な媒体として機能します。しかし、高品質な画像からインフォグラフィック、動画コンテンツに至るまで、ビジュアル資料のサポートは、ジャーナリストとその読者の両方にとってストーリーの魅力を高め、主題に対する理解を深める上で影響力のある役割を果たすことができます。

このようなメディア資産を計画・作成する場合、その効果を最大化するために考慮すべき重要な点がいくつかある:

1.)あなたが関与しようとしている出版物やエンドユーザーのタイプを意識し続ける。ジャーナリストが価値を見出すメディア資産は、その業界によって大きく左右される。B2Bに特化したメディアにとって、インフォグラフィックは、大量のデータや特に複雑なプロセスやワークフローを、消化しやすく視覚的に魅力的なフォーマットに落とし込む効率的な手段です。一方、消費者向けのジャーナリストは、ストーリーをリードする高品質で構成力のある画像を求めていることが多い。実際、画像が強力であれば、全国紙のピクチャーデスクが1つの画像資産を中心にストーリーを作成することもある。

2.)常に、どのようなチャンネルを通じてコミュニケーションを図りたいかを考慮し、メディア資産がそのチャンネルに最適化されたフォーマットであることを確認すること。ファイルの種類や品質から、動画コンテンツのサイズや長さに至るまで、提供するメディア資産は、ジャーナリストとその視聴者層の両方の期待に合致する必要があります。例えば、動画アセットを提供する場合、ジャーナリストは動画共有による洞察、解説、データの提供を期待するかもしれません。しかし、Bロールと呼ばれる、字幕や解説、グラフィックのないさまざまなショットのコンパイルが必要な場合もあります。ソーシャルメディア・プラットフォーム用に最適化されたアセットを作成する場合、画像や動画のサイズやアスペクト比を考慮する必要があります。

御社のメディア資産戦略をどのようにサポートできるかについては、業界をリードする自動車およびe-モビリティPRのスペシャリストであり、元編集者である hello@influenceemobility.com までお問い合わせください。

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