저널리즘의 세계에서 PR 영역으로 눈을 돌리면 자동차 및 e-모빌리티 분야에서 OEM의 커뮤니케이션 팀과 PR 대행사가 보이지 않는 곳에서 어떤 일을 하는지 이해하기 어려울 수 있습니다.

반대편에서 보면 차량 공개를 위한 창의적인 아이디어를 생성하는 데 필요한 시간과 프레스 키트부터 전체 이미지 및 비디오 제품군에 이르기까지 이를 지원하는 자산이 얼마나 많은지 이해할 수 있습니다.

반대로 저널리즘 출신은 스토리텔링의 '내부 라인'을 파악할 수 있게 해줍니다. 이는 전문 커뮤니케이션 전략에 중요한 차원을 추가하여 언론 매체와 그 독자층이 비즈니스 스토리에 지속적으로 참여하게 만드는 요인에 대한 직접적인 설명을 제공합니다.

저널리스트의 스킬셋에는 다양한 관점에서 새로운 인사이트를 얻을 수 있는 몇 가지 측면이 있습니다. 가장 먼저, 저널리스트가 진정으로 어떤 일을 하는지, 그리고 PR팀이 제공하는 기회를 통해 무엇을 얻고자 하는지에 대한 직접적인 이해가 필요합니다. 이러한 지식은 또한 대변인이 언론인과 대화할 때 '오프 더 레코드'와 같은 것은 존재하지 않는다는 사실을 명심하고 경계를 늦추지 않는 것이 중요하다는 점을 안내하는 데 도움이 됩니다.

또한 언론인의 입장에서의 경험을 통해 미디어가 필요로 하고 원하는 콘텐츠가 무엇인지, 언제, 왜 필요한지에 대한 상세한 글로벌 이해를 제공할 수 있습니다. 마찬가지로 중요한 것은 언론사가 원하지 않는 것을 명확하게 표현할 수 있다는 것입니다.

'외부에서 바라보는' 관점을 제공하면 기업의 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 현실적으로 확인할 수 있습니다. 조직은 매우 내부적으로만 바라보고 더 넓은 업계 상황을 고려하지 않으며 경쟁업체로 간주하지 않는 기업을 무시하기가 매우 쉽습니다. 이는 잘못 판단할 경우 언론이 재빨리 포착하고 비판할 수 있는 부분입니다.

모든 언론인이 인정하듯이, 질문을 잘하는 것은 성공적인 기사를 작성하는 데 필요한 정보를 얻는 데 큰 도움이 됩니다. 이는 고객과 함께 전략을 수립하는 PR팀에도 마찬가지로 적용되며, 고객이 달성하고자 하는 목표와 제공해야 하는 것을 효율적으로 파악하고 이를 어떻게 전달해야 하는지 조언하는 데 도움이 됩니다.

무엇보다도 저널리즘에서 PR로 전환하면 매력적이고 유익하며 따라 하기 쉬운 글쓰기 스타일에 대한 이해도가 높아집니다. 브랜드의 어조를 확립하는 것도 중요하지만, 복잡하고 약어가 많은 콘텐츠는 저널리스트가 관심을 갖고 기사에 활용하기 어려울 수 있습니다. 시간이 부족한 전문 작가에게 메시지를 강화하는 기사를 작성하도록 설득하려면 솔루션의 이점과 관점을 명확하게 제시하는 것이 스토리를 효과적으로 전달하기 위한 필수 요소입니다.


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