在企业和公关人员可利用的所有传播工具中，新闻稿是最大限度地扩大受众范围和提高知名度的核心组成部分。由于其对公关活动的重要价值，记者们每天都会收到大量的新闻稿和报道建议。

与汽车和电动车行业的竞争格局密切相关，对整个媒体的编辑和记者来说，迅速审查内容并选择能够最好地转化为吸引读者的故事的新闻项目可能是巨大的挑战。

像我在领先的汽车和电动车公关公司Influence的许多同事一样，我在从事新闻工作期间曾担任过许多编辑级别的职务。这使我们在策划活动和确定什么能吸引记者的时候，能有一个不同的、"内部 "的视角。

虽然新闻稿会--而且必须--根据行业和目标受众的不同而不同，但为了说服记者将其转化为媒体报道，有一些关键的考虑因素应该被纳入每项公告中：

1.)在写新闻稿时，要像写新闻文章一样组织结构。正如我之前提到的，记者们没有多余的时间；为了在同行中保持竞争力，他们需要迅速识别有价值的、相关的新闻稿，并将其转化为高质量的新闻文章--往往是在很短的时间内。

因此，你的新闻稿应尽可能为记者减少这一过程中的工作。要做到这一点，最好的办法就是像记者一样思考。问问自己："我们希望这份新闻稿如何出现在新闻报道中？这里的哪些新闻会帮助我们脱颖而出？"

你的主要新闻钩子应该被浓缩成一个简洁的标题，而支持性的钩子则整齐地概括在下面几个简洁的要点中。为便于参考，这些要点应与新闻稿的结构相一致，使记者能简单掌握。

新闻稿的正文需要延续这种简洁的结构，每一段都要有一个关键信息。这使记者很容易提取最重要的信息，并迅速了解你的新闻--最大限度地增加媒体报道的机会。

2.)保持你的信息传递简单，没有行话。这一考虑与上述情况密切相关。简单、简洁的语言将使你能够最有效地传达你的企业的独特卖点，以及你的企业对你的行业的贡献如何具有新闻价值。

虽然记者理解企业需要建立自己的语气，但你的语言应避免过度使用可能不被广泛理解的专业术语和缩略语。你需要包括的技术细节水平将取决于你的目标受众，但使新闻稿在任何方面都过于复杂将不利于吸引繁忙的新闻台；像他们的新闻文章一样，他们将寻找一个引人入胜的故事，他们--最重要的是他们的读者--不需要解读。

 

同样，发言人的引言也应该同样容易理解；他们应该用清晰的语言来写，提供新的见解，并且最好限制在一个简短的段落中。这将最大限度地提高引语在文章中完整出现的机会，因此，你在这方面控制最终产出的机会也就更大。

 

请联系我们的世界级汽车和电动车公关专家团队和前编辑，hello@influenceemobility.com，讨论我们如何支持你的故事策略。

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